O presente trabalho tem por objetivo desenvolver uma estratégia de Marketing Social na cidade de Porto Alegre/RS, como resultado da disciplina de Marketing Social, componente da grade curricular da Graduação em Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. O trabalho possui como fundamentação teórica a obra de Kotler e Lee (2011) – Marketing Social - Influenciando comportamentos para o Bem.

Palavras-chave: Marketing Social, Eventos culturais, Porto Alegre